週刊ラスベガスニュース バックナンバー   2007年 02月 14日号
写真で判定、「旧正月 対 NBAオールスターゲーム」
 毎年この時期、ラスベガスはチャイニーズニューイヤー (旧正月) 一色となる。
 街中のいたるところに、縁起のよい格言などが書かれた赤い垂れ幕が出現し (右写真はベネシアンホテル、12日撮影。クリックで拡大表示)、ロビーやカジノ内にもその年の干支の動物などが派手に飾られる。
 理由はもちろんカジノ側の戦略、つまり全米および世界中に住むチャイニーズ系のハイローラー (高額の賭け金でプレーするギャンブラー) をカジノに呼び込むためのマーケティングだ。
 彼ら華僑系の人々はもともとギャンブルが好きな上、中国経済が隆盛を極めているためか近年その賭け金はエスカレート気味で、旧正月の休暇中に数十万ドル使うハイローラーが急増しているらしい。カジノにとっては絶好の商機であり、それを逃すまいと集客戦略に余念が無く、巨大な垂れ幕の意味を一般のアメリカ人が理解できようができまいが、そんなことはまったくお構いなしに、ホテルの内外を派手な縁起物で飾ってしまう。

 ところが今年は少し様相が異なる。いつも赤い垂れ幕が飾られる場所にそれがなかったり、旧正月とは関係のないものがその場所を占拠していたりする。(左はバリーズホテル)
 じつは、プロバスケットボールリーグNBAのオールスターゲームが 2月 18日、ラスベガスの Thomas & Mack Center で開催される予定で、それの影響が出ているというわけだ。
 日本での注目度はそれほど高くないが、このオールスターゲームは経済的にとてつもなく大きなイベントで、各カジノホテルにとってビジネスチャンスであることはいうまでもなく、すでにいくつかの巨大ホテルの外壁が NBA公式スポンサーの広告で被われるなど、その盛り上がり方は半端ではない。

 ちなみにチャイニーズニューイヤーは 「1月 21日以降の最初の新月の日」 と決められており、今年はなんと 2月 18日。まさにオールスターゲームとガチンコ勝負といった感じだが、各ホテルはどちらに力を入れているのか。もしくはラスベガスにとってどちらが大きなイベントか…。
 そんなどうでもよい推理のヒントになるのかならないのかよくわからないが、とりあえず今の街の様子を写真に納めてみた。生で現場を見た感じの露出度としてはほぼ互角に見えたが、さて読者のみなさんの写真判定はどちらに。 (撮影日: 2月 10〜13日)

オールスター公式スポンサー アディダスの巨大広告 BELLAGIO ホテル内のコンサバトリーに飾られた旧正月をテーマにしたディスプレイ。 NBAオールスターゲームの会場となる THOMAS & MACK CENTER BALLY'S ホテル前の道路の中央分離帯 オールスターチームのユニフォームを着たニューヨークニューヨークの自由の女神 タクシーの屋根に設置された広告 MGM Grand ホテルの正面玄関前 NBAオールスターゲームの会場となる THOMAS & MACK CENTER MGM Grand ホテルのフロントロビー Mandalay Bay ホテルの壁に描かれた広告 VENETIAN ホテル前に停車中の公営バス DEUCE MIRAGE ホテルのフロントロビー BELLAGIO ホテル内のコンサバトリーに飾られた旧正月をテーマにしたディスプレイ。 BALLY'S ホテルの壁に描かれたNBA公式スポンサーの広告 NBAオールスターゲームの公式グッズを販売するブース MIRAGE ホテルのフロントロビー NBAオールスターゲームの公式Tシャツ MGM Grand ホテルの壁に描かれたNBA公式スポンサーの広告 オールスターゲーム公式スポンサーのビルボード広告 T I の正面玄関 フラミンゴ通り。背景はフラミンゴホテル。 BELLAGIO ホテル内のコンサバトリーに飾られた旧正月をテーマにしたディスプレイ。 オールスター関連イベントのビルボード広告 Caesars Palace のハイリミットセクションに飾られた今年の干支のブタ BELLAGIO ホテルの北側にある歩道橋 BELLAGIO ホテルの東側にある歩道橋。人々が見ているのは噴水ショー。 タクシー広告 VENETIAN ホテル前のコンドラライド タクシー広告 Caesars Palace のフロントロビー Bellagion ホテルのショッピング街 NBAオールスターゲームの公式グッズを販売するブース VENETIAN ホテルのグッゲンハイム美術館前 ショッピングディスプレイ (Bellagio ホテル内) NBAオールスターゲームの公式グッズ MIRAGE ホテルの正面玄関 ムービング・ビルボード WYNN Las Vegas のフロントロビーからカジノへ通じる通路 NBAオールスターゲームの公式グッズを販売するブース タクシー広告 BALLY'S ホテルへの進入路から見たNBAオールスターゲームの公式グッズを販売するブース LUXOR ホテルの壁に描かれたNBA公式スポンサーの広告 NBAオールスターゲームの公式グッズ オールスター関連イベントの告知板



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